Die Pressearbeit stellt für Unternehmen eine Marketingmaßnahme dar, denn mithilfe der Presse kann sich ein Unternehmen in der Öffentlichkeit präsentieren. Dabei geht es nicht um die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen, sondern vor allem darum, dass Unternehmen selbst in der Öffentlichkeit bekannter zu machen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Pressearbeit zu realisieren. Am häufigsten werden dabei die Printmedien genutzt, worunter beispielsweise die Tagezeitung, Fachzeitschriften und andere Druckerzeugnisse fallen. Hier kann der Unternehmer, bzw. der Marketingverantwortliche einfach selbst einen Pressetext verfassen und ihn in den entsprechenden Printmedien drucken lassen. Hierbei ist man aber immer in gewisser Weise auf das Gutdünken des Redakteurs angewiesen, denn wenn ihm der Pressebericht nicht interessant genug erscheint oder ihn das Thema nicht wirklich interessiert, kann es auch vorkommen, dass der Pressebericht gar nicht gedruckt wird. Neben den Printmedien bietet auch das Internet die Möglichkeit, Pressetexte zu veröffentlichen. Im Internet gibt es eine ganze Reihe von verschiedenen Presseportalen, auf denen man ebenfalls seine Pressemitteilungen veröffentlichen kann. Hierzu muss nur eine Anmeldung erfolgen und im Anschluss kann man bereits die Texte schreiben und veröffentlichen. Der Vorteil bei dieser Art der Pressearbeit ist, dass hier kein Redakteur einen Strich durch die Rechnung machen kann. So kann der Marketingverantwortliche in einem Presseportal über alles schreiben, was er gerne möchte. Dabei sollte aber niemals vergessen werden, dass nicht die Quantität über den unternehmerischen Erfolg bestimmt. Immer sind es die Inhalte der Pressemitteilungen, auf die es ankommt und die interessant geschrieben und vor allem für die Leser informativ und nützlich sein sollten.
